El negocio del gol: la importancia del marketing en el fútbol que toma fuerza en los clubes

Terminó el Mundial del 2026 y quedó en evidencia, que, dentro y fuera de la cancha, los jugadores también compiten en otro terreno, que es el de las marcas y la publicidad. La Liga Business School señala que el rendimiento sobre el terreno de juego ya no es el único factor que determina el valor de un jugador, sino que también, indican que la marca personal se ha convertido en un activo estratégico capaz de abrir nuevas oportunidades laborales.

Durante la copa, que se disputó en Estados Unidos, Canadá y México, se reunió a una audiencia global estimada de más de cinco mil millones de espectadores. La cita deportiva se transformó en el mayor espacio publicitario del planeta, y los propios futbolistas, incluso más que los mismos equipos, se consolidaron como el activo más disputado por las marcas.

El docente de la carrera de Periodismo de la UAcademia, Rodrigo García, señala que “el marketing busca acercar y generar adhesión entre la marca y las personas, entre otros objetivos”. A su vez, “las empresas buscan que las personas no solo adquieran un servicio o producto, sino que también se transformen en seguidores, más con lo que sucede actualmente con las redes sociales”, explicó.

Hoy la importancia y visibilidad que tiene un futbolista en las redes sociales es también una estrategia de marketing sobre todo para el jugador. A lo que el docente, agrega: “el deporte, sobre todo el fútbol, necesitó del marketing, y se da más en la actualidad. A futuro esa dependencia será mayor, por la demanda que generen las redes”.

En tanto, el periodista de La Tercera, Christian González, tomando como ejemplo de este fenómeno, la llegada del portero de Cabo Verde, “Vozinha” al fútbol nacional, afirma que, “Colo Colo inició acciones comerciales o de marketing, como el lanzamiento de una línea de ropa, y Adidas va a intentar explotar el fenómeno a través de la venta de sus camisetas”.

La llegada del arquero furor del momento, tras su actuación por la Copa del Mundo de la FIFA, es un claro ejemplo del entender el momento para realizar una buena acción de marketing, tanto desde el entorno del futbolista como del club que lo contrató. “Un jugador que no llama la atención por su rendimiento difícilmente generará un impacto a nivel de marketing. La prioridad siempre estará en lo deportivo, pero no se puede perder de vista que los clubes persiguen rentabilidad, en su condición de empresas”, sentenció González.

En tanto, el también periodista de La Tercera, Carlos González, señala que “depende del tipo de fichaje que hagan los clubes, en el caso de Vozinha, él viene avalado por su actuación en la Copa, distinto hubiese sido si un chico reality, por ejemplo, que tenga un pasado como futbolista y que por su actuación en un progrma haya sido fichado por un club, entonces claro, aquí Vozinha va a ser efectivamente una herramienta de dinero para Colo Colo”.

 Asimismo, indica que la llegada al mercado local de un arquero que alcanzó la oncena ideal del Mundial “es algo que pocas veces se ha visto en Chile, no recuerdo alguna vez que haya llegado un jugador cuya actuación haya sido tan destacada en una Copa del Mundo o más bien con tanto impacto mediático”.