Objetivo general:

Se espera que los estudiantes puedan comprender el significado, los orígenes, las principales funciones, herramientas y alcances del Marketing para las artes.

Objetivos específicos:

• Asimilar y comprender los parámetros del marketing como diciplina integradora de la administración de las artes.
• Desarrollar una reflexión y conceptualización teórica a través de la revisión de los fundamentos del Marketing para las artes y su rol en el análisis de la composición y el desarrollo de públicos.
• Entregar herramientas del ámbito de la gestión y administración cultural orientadas a la elaboración de estrategias y planes de acción, con el fin de desafiar a los participantes a pensar creativamente en diagnósticos, modelos de solución e indicadores.

• Fotocopia o imagen digitalizada C.I.
• Programa abierto a todo público, en especial a agentes relacionados con la cultura y las artes, que deseen adquirir o actualizar conocimientos relacionados con el marketing cultural, incluyendo a profesionales del campo de las humanidades, artistas, profesionales de la gestión cultural o agentes que trabajen y desarrollen sus prácticas al alero de proyectos culturales independientes u organizaciones culturales.

Al finalizar el curso los(as) participantes podrán reconocerse como profesionales y agentes culturales:

• Capaces de liderar un proceso de diagnóstico y planificación estratégico respecto al marketing para proyectos y organizaciones culturales.
• Con la posibilidad de diferenciar parámetros de trabajo propios de la disciplina del marketing, siendo capaces de estructurar líneas de reflexión propias y particulares para el campo de la cultura.

Módulo 1

INTRODUCCIÓN AL MARKETING CULTURAL

Sesión 1: Introducción al marketing cultural y los conceptos de desarrollo de audiencias (marco teórico y modelos de trabajo con públicos).

Sesión 2: Definición de relaciones con públicos y consumidores y claves del proceso de marketing en cultura. Problemas y desafíos de las relaciones de marketing en los contextos culturales: barreras y motivaciones de vinculación con públicos o consumidores.

Sesión 3: Definición de marketing en el ámbito de las artes (miradas de distinción entre marketing tradicional y marketing para las artes).

Módulo 2

PLAN DE MARKETING

Sesión 4: Variables de segmentación: demográficas, psicográfica y conductuales. Diferencias y formas de trabajo con cada una de éstas en contextos de cultura y consumo.

Sesión 5: Especificaciones para un plan de marketing: modelo estratégico para su concreción

Sesión 6: Especificaciones para un plan de marketing: indicadores y proceso de trabajo con objetivos SMART

Sesión 7: Relatoría con invitado(a) y caso estudio de ejemplo

Sesión 8: Sesión de consulta para el desarrollo del trabajo final

Sesión 9: Presentaciones trabajos finales

Sesión 10: Presentaciones trabajos finales